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扬州企业品牌审计的概念

品牌审计可以为企业的品牌战略设定一个明确的发展方向。企业在某种特殊的情况下一旦产生改变其经营战略的冲动,都应该进行品牌审计的管理。实施品牌审计管理的结果
往往可以帮助企业获得更为正确的营销与传播方案。    
为了解消费者熟悉品牌商品的程度,以便于企业制定相应的定位决策,营销人员应该首先通过实施品牌审计来描绘消费者的知识结构。那么品牌审计是什么?
品牌审计是针对一个品牌资产的来源所进行的全面的会计审查,审查内容涉及会计记录,以及品牌资产价值的分析、检验和确认的系统检查过程。相似的理念已经广泛地运用于营销领域。营销审计的过程包括三个步骤:第一步是有关目标、范围和方法的协定;第二步是数据收集;第三步是报告的准备和演示。
总体而言,营销审计是一项通过专注于企业活动来确定企业营销运行的效率和效果的内部工作。
相对于营销审计而言,品牌审计则是一种更加外部的、侧重于了解消费者对品牌认知状况的活动。品牌审计的作用在于评估品牌的健康状况,揭示品牌资产的来源,并提出改进和提升品牌资产的建议与方法。品牌审计要求从企业和消费者两个方面来理解品牌资产成的来源。从企业的角度来看,品牌审计必须准确理解当前企业向消费者提供的产品和服务,以及这些产品和服务如何被销售与推广;从消费者而言,品牌审计必须深人地了解消费者的真实需求,并且努力发掘出消费者对揭示真正含义的产品和品牌的感觉与信念。
 

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