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扬州品牌设计里存在的个性化

扬州品牌设计里存在的个性化,商品社会就是要服务每一个人。因为每个人的内心、情感、喜好等各不相同,那在选择购买商品时一定是不同的。
 
比如苹果这个产品,它的广告语“Think different”,翻译过来是不同凡响的意思,这是苹果追求的价值观。所以苹果的设计从它的logo设计、产品设计,界面设计以及所有对外展示和宣传设计,始终如一保持它独有的简约的个性,一个logo就可以了不需要文字,产品只有一款,一大一小,系统也是没有分区,都在桌面上,简单直观,就这么不同凡响。
 
因为在感知层面的共鸣,所以,虽然苹果的产品价格很高,但是消费者愿意花更多的钱买自己喜欢的品牌,这种与众不同的独特魅力,就会吸引具有同样特质的人。这种个性中的某些相似,让消费者对品牌产生强烈的认同感。

 
再比如,无印良品这个品牌,名字的无印就是没有品牌的意思,没有品牌的好品牌,以及没有设计的设计。它的logo设计也只是简单的黑体字,但却传达了无印良品的个性特征,简约、淳朴、自然。有人把无印良品比喻为“性冷淡”。因为无印良品的设计没有丝毫的装饰,就连颜色都没有,一切都是那么安静自然。所以喜欢无印良品的消费者可以说是喜欢到了骨子里,进而成一种信仰。但是不喜欢的人,就是因为这种个性他不喜欢。所以再强大的品牌,也不可能让所有的人都喜欢。
 
因为人的性格千差万别,有的人热情、有的人内敛、有的人幽默、有的人冷峻,这种性格方面的迥异,就造成了每个人的喜好不同。
 
品牌设计的个性,除了满足那些不同性格的人,还有不同年龄阶段、不同社会地位的人,他们在情感交流和社会交往以及社会活动,这些方面的不同需求。情感交流方面的如情亲、友情、爱情。社会交往活动,比如,节假日、庆典、一些聚会和大型活动。
 
所以消费者在选择品牌时,有追求另类的、炫酷的、好玩的;还有喜欢有情调的、有趣味的、有希望得到尊重的,等等各种各样,这些都是来自于消费者情感与心理层面的不同需求。
 
比如三只松鼠这个品牌,就会觉得那个卡通形象特别好玩,而且在网上店铺的服务人员也是用小松鼠的口吻与消费者沟通,称消费者为主人,让人觉得特别好玩。它的logo、包装、海报以及一切看得见的设计都是围绕着小松鼠这个品牌形象展开。喜欢小动物的人一定都会喜欢小松鼠的可爱与好玩。
 
而表现个性的方式方法是多种多样的
 
比如日本电通广告公司的logo,他们在2002年的时候改变了它的logo设计,以前的设计适应的是工业时代的严谨风格,所以logo的图形是那种几何的字体设计,后来他们的品牌形象被自由的亲和简单的小写英文字体(dentsu)取代。
 
而且它的颜色是由100个颜色构成的一个系统,这100个颜色可以任由员工自由选择自己喜欢的颜色,作为他名片背面的设计,它让每一个电通人都成为logo的拥有者。这样你还可以根据颜色来判断名片拥有者的性格,电通人的个性被公司极大地推到了台前,而不是隐藏到背后。但是企业的形象又非常单纯,不用以前的那种张扬或者说那种非常严肃的感觉,而是用小写这种亲和的形式出现。
 
像这种更换logo设计的品牌案例很多,他们之所以要更换logo,主要是因为时代在变,社会在变,每一代新崛起的年轻人,他们的个性跟父辈一定不一样。还有哪些在慢慢变老了的曾经的年轻人们,他们的审美也会因为社会的影响而发生变化。所以品牌形象也要与时俱进,而个性的表达是关键。
 
上觉在前面分享做品牌设计的第一个阶段是概念的提炼,就是在沟通调研的基础上,提炼品牌概念。前面的那个说错了,因为上个星期感冒了头晕有点发蒙,“是沟通调研说成了市场调研”。里面还有一个地方是奴隶社会时期艺术服务于王权贵族和教会,漏掉了王权。在这里补充一下。
 
提炼品牌概念,是最重要的第一步,也是最主要的一步。品牌需要从一开始就拥有自己明确的概念,而有的品牌有清晰的概念,有的品牌则概念模糊。多数品牌概念的形成,是在品牌发展过程中逐渐明确的,并且在其发展过程中,还会根据时代的变迁而不断完善与升级。
 
概念是一种思维形式,而设计就是表达一个概念。所以必须要先提炼概念。品牌名称,slogan也就是广告语的提炼,这些都需要有清晰的概念。概念的形成是塑造品牌个性的关键,概念就是品牌的独特价值,就是你跟别人不太一样的独有优势,找到这一点形成概念塑造品牌个性。品牌个性和概念要达成默契,是非常重要的。当这种默契或者叫共识吧,形成之后,一方面可以通过一系列的设计来推这个优势。
 
还有一个关键就是在公司内部会形成一种无形的力量,因为大家对一个问题有了一个统一的认识,就会心往一块使这样产生的影响,消费者是能感知得到,所以为什么把identity心理识别这个词放在设计里呢,因为它是来自于我们的内心与情感,一种认同,这种认同首先是内部的认同,再向外不断地扩散,所以品牌设计的专业用语视觉传达,visual communicate design ,而这里面的communicate是传播、传达、传染、扩散、连接、交际、沟通交流等它具有多种含义。而且传播不是一个单一方向的传递,而是一个循环的传染过程。是一个有出有入,有给有回,这样一个过程。所以它是一个循环的系统。
 
上觉今天分享的是因为社会的发展带来消费者需求的改变,品牌因此产生差异化竞争,这个时候品牌个性尤为重要,品牌个性是指找到品牌的价值观,或者是哲学,也叫概念,是品牌的核心部分。将这一部分转化成有效的视觉符号,象征品牌的个性特点,而这只是一个开始。但好的开始是成功的一半。

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