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扬州品牌策划设计体现的核心元素

扬州品牌策划设计体现的核心元素,思考在现有的产业以及是否可以跨越现有产业边界,来分析市场中还存在哪些空缺?以及企业自身存在哪些矛盾点?并对这些进行梳理和重新排序,以获得新的价值元素。
 
上觉认为还要跳出用户表层的功能性需求,深入挖掘深层情感、价值观与生活愿景,以寻求其本质需求,从而提炼出独特、有差异化的可行的战略方案指导企业的产品与服务的创新。

 
 
一般情况下企业都会有自己的战略,上觉从设计思维的角度帮助企业梳理一下,并根据我们的观察分析提炼出消费者的一些行为共性,以挖掘这些行为模式背后的本质需求并与企业方达成共识。
 
然后再提炼找出关键诉求一个可以共享的价值观。这个价值观还需要再进一步深化形成品牌的价值主张,它就是品牌的灵魂,会一直贯穿在企业所展开的品牌行为的方方面面,也就是客户体验的各个环节中。它既是驱动整个品牌体系的架构,也是品牌设计要表达的关键,所以价值主张非常重要。



有一些企业会有一些口号式的宣传语,这些宣传口号的提炼基本不是上述的逻辑递进,所以这些口号一是比较凌乱,而且含糊不清不好深入理解;二是没有去定义它,就是在一些细节之处没有达成共识也没有去规范它,所以它起不到指令性的作用就不属于品牌的核心价值主张,也就无法触动消费者的内心
 
品牌的核心价值主张因为能在企业内部形成共识,产生认同感所以它能打通产品设计、运营、营销等企业内部各个环节,引导他们的行为和决策。使企业的使命感更加透明化,而且任务目标明确,从而形成一种良性生态系统。这就是战略指导的作用。
 


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