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扬州品牌策划设计要考虑的范畴

扬州品牌策划设计要考虑的范畴,上觉认为品牌不是一个虚概念,品牌战略也不只是在创立前期时的考虑,而是一个持续思考和执行的过程:
 
品牌需要持续管理,并贯穿整个企业全体
 
品牌需要落地到消费者体验上,从产品到渠道到整体营销,不是空有定义
 
品牌管理体系框架通常不变,内容可以逐年依据市场微调修订


 
品牌管理体系是对内管理团队使用的,其内容不是直接对外传递

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如何建立品牌管理体系的具体方式和工具,都即在课程中一一传授,在此不做细述。
 
在消费升级的时代,品牌创造客户“喜欢的感觉”比“产品的需要”更重要。文化的认同决定了消费族群,也决定了市场属性。 时尚品牌经常扮演文化诠释者; 与目标消费者的价值观连结,品牌回应这种价值观的生活态度,既是品牌的承诺。 品牌必须信守承诺。

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